厨电行业是否正面临“诺基亚时刻”?-中华橱柜网

2021-02-23 10:35:37来源:

2020年虽然呈现全年市场仍然负增长,但结构性差异较大。

不变之一:基本面修复向好趋势不变

2020年虽然呈现全年市场仍然负增长,但结构性差异较大。分月度来看,以油烟机为例,据奥维云网(AVC)监测数据显示,虽然受疫情影响2020年3月,单月市场降幅达到59.4%,但进入4月后市场快速回升,降幅收窄至6.7%,6月迎来第一波小高峰同比增长7.0%;进入下半年后回暖趋势延续,进入秋装季后,市场完全进入转正提速的上行通道,单月同比增长持续上升,双11达到第二峰值,同比增长7.7%。

不变之二:坚定高端发展不变

在原材料成本上升以及品牌结构进一步走向头部的大背景下,全行业普遍开启价格上行通道,在线下表现尤为明显,以油烟机为例,从全年价格表现来看,据奥维云网(AVC)监测数据显示,2020线下油烟机均价1509,同比上涨4.1%。分月度来看,从下半年开始均价转入上行通道,至Q4后线上线下均价普通出现大幅回调,以12月为例,线上油烟机均价1477,同比上升4.0%;线下油烟机均价1572,同比上升8.7%。

不变之三:“龙头”相对优势不变

在经营压力持续增大的情况下,龙头加速对下沉渠道的开发,在下沉市场加速品牌的出清。据奥维云网(AVC)监测数据显示,2020年全年,T3级市场在销品牌135,同比减少17;T4级市场在销品牌123,同比减少13。而这也传导到品牌结构上,整体行业集中度进一步上升,线下CR4达到70.7%,首次突破70%;线上CR4达到65.6%,同比增长2.5%。

不变之四:持续提升厨房体验的产品逻辑不变

虽然在疫情影响下,市场需求一定程度上被抑制,但从品类发展来看,对于厨房体验的改善依旧是厨电人不懈追求。从跨界烟机的成长,换装灶的现象级爆发,嵌入式的高速成长,甚至成为2020年全家电行业的增长担当,种种迹象都印证着厨房场景的无限潜力,未来厨房市场仍旧是全家电行业最值得期待的市场,2021年让我们拭目以待!

2020年厨电品类表现:根据奥维云网(AVC)推总数据显示,油烟机全年零售量2283.0万台,同比下滑7.6%;零售额319.5亿元,同比下滑9.3%。燃气灶零售量2803.9万台,同比下滑8.1%;零售额188.4亿元,同比下滑5.9%。嵌入式整体零售量126.3万台,同比上涨12.3%;零售额71.7亿元,同比增长11.2%。

(文章来源:奥维云网,侵删)

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